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    商訊頻道
    緊抓家電消費升級新機遇,蘇寧易購深化美的海信等品牌戰略合作
    發布時間:2022-09-15 來源:蘇寧易購

    9月14日,工信部舉行“新時代工業和信息化發展”系列主題新聞發布會第七場,表示將從供需兩側同時發力,以高質量供給引領帶動家電消費。9月以來,伴隨政策利好持續釋出、節日促銷接連落地,家電市場正式進入“金九銀十”消費旺季。作為國內家電零售頭部企業,蘇寧易購近期以品牌節、秋季家電家裝節等活動為契機,持續深化與美的、海信、科沃斯等頭部家電品牌戰略合作,強化綠色智能家電供應,深入開展新一輪家電下鄉、以舊換新,滿足不斷升級的“家消費”需求。

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    零供合作加大優質供給 蘇寧易購多品牌銷售倍增

    近年來,伴隨居民收入水平的持續提高,我國家電保有量持續增加,已超過21億臺。在家電行業出現趨勢性轉換的情況下,結構升級成為新的增長點,更新換代需求成為主導,高端產品推廣與普及是增長關鍵。如何引領家電消費新潮流,更好滿足消費多元化和對生活品質的追求,帶來更優質的使用體驗,成為一道“必答題”。

    為了滿足用戶消費升級需求,倡導綠色消費理念,促進家電更新消費,蘇寧易購持續深化零供合作,加大優質商品供給,升級購物體驗。8月,蘇寧易購與美的聯合打造“品牌節”,發起套購滿返、以舊換新、線下品鑒會、主題直播、美的超級品牌日等豐富的線上線下主題活動,并加大了風管機、洗碗機、節能空調等智能、綠色家電主推力度,充分滿足了不同家庭場景的消費需求。數據顯示,品牌節期間,美的旗下高端品牌COLMO空調銷售同比增長達到110%。

    隨后,蘇寧易購在9月聯合海信落地“99嗨購好物節”活動,基于海信全品類產品優勢和蘇寧易購雙線渠道優勢,雙方重點發力場景化、套系化、智能化,推出億元消費補貼,并通過產品創新、以舊換新等方式攜手推動綠色消費轉型。數據顯示,活動啟動首周,蘇寧易購渠道海信商品以舊換新人數同比增長100%,綠色節能商品占比超九成?;顒尤?,海信旗下璀璨系列銷售增長翻番,75吋以上大屏電視占比超6成。

    此外,蘇寧易購近期還攜手科沃斯深化戰略合作,雙方將加快線下渠道建設,聯合打造旗艦品牌專區、悅生活等生活家電消費場景,滿足潮流體驗、生活美學愛好者的消費需求。據了解,1-8月,科沃斯、添可在蘇寧易購線下零售渠道占比超65%,為進一步探索線下場景合作新模式,雙方還將在蘇寧易購南京新街口店打造200平米的添可沉浸式品牌旗艦專區和食萬美食餐廳。

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    補貼服務雙升級,“一站置家”進商圈下鄉鎮

    為了滿足三季度以來快速釋放的家電家裝消費需求,蘇寧易購通過“秋季家電家裝節”活動,面向全國發放10億元裝修補貼,滿足消費者置家需求?;顒悠陂g,蘇寧易購聯合千余家上下游合作伙伴組建“裝修全家桶聯盟”,提供“家電、家居、家裝、家庭服務”四位一體全家桶式服務。截止9月12日,蘇寧易購先后在鄭州、合肥、長沙、蕪湖等城市開展了10余場家電家裝博覽會,帶動家電、家裝、家居等跨品類套購訂單同比增長超118%,推動“一站置家”消費理念加速普及。

    活動期間,蘇寧易購深度參與商務部“2022全國家電消費季”等促消費活動,落地“千城萬店以舊換新風暴”。截至9月12日,蘇寧易購“秋季家電家裝節”以舊換新咨詢量同比增長3倍,門店一站式以舊換新訂單同比增長112%,綠色、智能、高端家電備受青睞,90后消費者占比超6成。

    值得一提的是,依托遍布全國縣鎮的超11000家零售云門店,蘇寧易購聯合超1800個家電家居品牌,持續開展家電家居跨品類滿萬返千活動,為縣鎮消費者帶來比肩一線城市的優質產品和服務,促進縣域消費提質。零售云數據顯示,中秋小長假期間,中高端品牌卡薩帝十字對開門、三門冰箱銷售均增長超6倍,海信空調銷售同比提升434%,艾美特空氣循環扇銷售同比提升155%,芝華仕沙發銷售同比提升超200%。

    在加碼補貼促消費的同時,蘇寧易購積極保障服務在線,在物流履約及售后服務保障方面,除了做好運費險、貴就賠、延時賠等“省心購”服務,還重點針對熱銷家電品類調配人員,優先保障“次日達”送裝時效。

    市場分析人士指出,近期國內不斷出臺促消費政策,線下消費逐步復蘇,大消費涉及的家電、家裝等板塊將迎來快速發展期?!霸谡叻龀?、節日促銷、以舊換新等手段推動下,家電家裝市場有望開啟新藍海?!?/p>

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